加拿大鹅“双标”问题仍未解决 业绩高度仰赖中国市场

018年宣布建起亚洲区总部并在华北邻近地区开不止首店以来，加拿大鹅在华北邻近地区市场需求就有20家超市，这已超不止了其在加拿大本土的9家超市和澳大利亚5家超市的数量。

就其数据辨识，2020/2021财务年度报告全年，受全球疫情制约，加拿大鹅营收为9.04亿加元，同比滑落5.68%，上年7020万元，同比滑落53.72%。而2021/2022财务年度报告二季度营收为2.89亿加元，同比增长30.92%；净亏损4770万元，同比滑落82.8%。

但华北邻近地区区市场需求视为了加拿大鹅唯一实现正面高速增长的市场需求，据加拿大鹅对外披露的营业额年度报告，2021财务年度报告第四季度，其在华北邻近地区市场需求的经销销售总和达到101.4%，在华北邻近地区市场需求超市的扩展起到了巨大作用。2022财务年度报告第一季度，加拿大鹅在华北邻近地区市场需求的经销渠道销售总和也大幅提高188.7%。在今年二季度，加拿大鹅亚洲区的经销渠道销售额同比增长大幅提高85. 9%。

面对华北邻近地区市场需求渐增的需求，加拿大鹅甚至计划书急剧在华北邻近地区始发站新店，大幅调高了整个2022财务年度报告的营业额预期。国际间品牌CEO Dani Reiss忽视了华北邻近地区市场需求对加拿大鹅整体销售额的表彰，而后把华北邻近地区作为万元鞋履新品的首发守军，这也表明国际间品牌加快了在华北邻近地区市场需求扩展的追随。

加拿大鹅虽然定位高端羽绒服，但实际上除了加拿大鹅之外，诸如蒙口、剪刀手等高端国际间品牌也早已转至华北邻近地区市场需求，但从现今的市场需求级联来看，在高端教育领域加拿大鹅展示不止一家独大的市场需求布局。马岗告诉路透社，加拿大鹅即便如此与蒙口等国际间品牌一样，都是通过派送渠道在华北邻近地区拥有少许制约力。但加拿大鹅主要的曝光之外在经典电影的明星中，随后带动了华北邻近地区明星的效仿，且当时的爆款新产品全部之外在某一款式上，这就使得加拿大鹅兼具了明星耀眼并急剧火爆。

“加拿大鹅十分以外某一邻近地区市场需求，而是通过经典电影的明星时装向全球输不止国际间品牌认知，恰好国内人仅有消费能力急剧增加，使得加拿大鹅能够被华北邻近地区商品所熟知，便加上在南京、香港等地开店后急剧地造势，使其在华北邻近地区视为高端羽绒服的同义。”金融业营销专家徐雄俊问道。

徐雄俊认为，此次事件体会加拿大鹅的制约是巨大的，在当前的国际间形势和商业生态下，商品更实在商家对于商品的态度，大子公司作为市场需求主体，不仅仅要渴求经济效益，也要渴求社会效益。

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