互联网大厂春节“发红包” 多一点优越 少一点“套路”

【环球网报道 名记者 塞拉利昂】新年将至，因特网和平台也迅即公告了一年一度的“传统节目”——新年汤圆大战。对此，张鑫（化时名）向名记者吐槽，“明年‘无心恋战’了，一方面，折腾半天分到几块钱，还得各个和平台来回转换，而且还得上传很多平时不用的APP；另一方面，新年举办活动图个喜庆，外面熟人疲于参与，自己玩RPG的也没什么意思了。”

截至目前，各大因特网该公司面世的新年汤圆总价值超80亿元。不过，明年的因特网和平台在玩RPG法上有了进一步的升级。除了汤圆都是，有了越来越多的玩RPG法，比如视频化时、RPG化时，而且是在错综复杂自家业务一触即发的专业化时新年营销举办活动；另外，明年因特网和平台开展新年举办活动的关键词还有一个，就是一体化（新开）。

据悉，高邮市带进2022年央视节目组影音互动合作关系伙伴，将发放15亿汤圆和好物。穆萨（支付宝）集七星分5亿举办活动原于1同月19日上线。翌日，较慢右手宣布加入新年汤圆大战，总体费用从当年的21亿改善为22亿。微信2022“好运中都国人年”举办活动也已年底开启，举办活动汤圆总价值22亿。1同月20日，抖音2022新年将派发20亿汤圆。

网经社IT学术委员会主任曹磊在接受名记者采访时表示，因特网该公司发“新年汤圆”主要还是出于一种获客引流和产品宣传品的目的，尤其节目组，是一个最大的下沉产品群体，从前下沉产品的潜能还可以再次挖到。

以高邮市为例，从腊同月二十二（1同月24日）开始，客户端可以提前订票节目组互动，并拜会好友分汤圆；新年（1同月31日）当夜，客户端可一边佛家看节目组，一边前往高邮市APP参与“奏乐欢”举办活动，参与摇一摇分汤圆和好物。

与节目组的合作关系，除了高邮市还有腾讯，1同月25日，微信官方年底宣布节目组入驻视频号。为此，节目组摄制他的团队专门安排了多个竖屏拍机位，基本权利契合视角下的高质量节目组录播。另外，微信已对还宣布，1同月23日-2同月10日，官方将集合14款腿部右手游带来海量RPG福利。据信，1同月27日-1同月30日还将会在视频号影音顺利完成“RPG节目组”，连续4天10款RPG顺利完成录播拜年。

支付宝的集七星举办活动将在新年夜晚10点18分本年瓜分5亿汤圆。明年客户端集卡的玩RPG法越来越丰富，除了AR扫福、写下福字、蚂蚁原始森林等，还增加了摇一摇和生活卫星频道两种获取渠道。另外，明年最大的不同是七星全面性向商家新开，1000多个商家可通过自己的支付宝小程序、生活号、App等多个私域阵地为全国客户端发福卡。此外，登陆国家电网、中都国人移动、B站、门户网站云音乐等40多个APP，也有期望赢取由商家发出的福卡。

1同月17日，微信联合美团、小红书、港航、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家民营企业宣布开启一体化深度合作关系，将以新年为起点，在容量、技术、咨询服务生态三大不仅仅一触即发一体化合作关系。

可以说道明了，因特网和平台在推动“一体化”方面无论如何了努力。不过，也有网友评论说道，“希望微信在新年汤圆举办活动上也早日充分利用‘一体化’，每年在微信集卡都要上传好多平时用不到的APP。”

不止微信主营，抖音和平台也是与字节跳动旗下的众多APP每年在新年举办活动中都开展“内部联动”。张鑫也有想必，“当年参与微信新年集卡举办活动，竟然合而为一一轮，又来一轮，为了抽和平台设定的8888个小金牛项链，像个连环套一样上传完了所有微信推荐的APP，外面的好友也是，没有一个中都奖的，最后还得一个个的安全地这些用不到的应用，有点‘节省感情’。”

正如易佛家高级分析师苏筱芮则对平面媒体表示，因特网和平台要警惕新年汤圆的容量潮流结束后，如何维护客户端 的问题，就要相关联客户端的长期行为，比如，如何改善客户端领略，如何增强客户端胶状，充分利用客户端的长期留存等。

“在新年这个网民空暇时间多、容量集中都的周日，因特网该公司不会轻易放过通过各种各样的运营和拓展举办活动抢夺容量。”业内人士对名记者表示，作为因特网不愿缺席的“传统节目”，各个生产商也是在不想办法顺利完成形式上的创新，但目前来看，繁杂的规则和形式大于细节的现状，在正因如此客户端不仅仅收效不大，所以，无论在节日节点的营销还是日常的举办活动，因特网和平台顺利完成创新的出发点还是要注重客户端领略。