喜鹊、芍药、星空银河，用七夕皮包解锁“新中式浪漫”

临近七夕节，美妆市场上演新一轮较量，美妆H&M“有备而来”，忙着问世各种七夕酒出水。

中国地区数据表明，美妆保健食品、送礼（主要指丝绸）、银器是历年七夕节销售上升在此之前三的波罗蜜。美妆保健食品波罗蜜在月份七夕节的销售金额超过圣诞节及 5·20“网络模拟器圣诞节”，排名第一。南方周末贝类财经新闻记者在多个电商模拟器找到，今年有近20个国内外美妆H&M精心设计了特典套盒，角逐七夕送礼市场。

设计呈现“东方人的浪漫”，国际上街边研究西方多元文化

整体来看，七夕节美妆酒出水覆盖保健食品、彩妆和香出水等多个波罗蜜，多为浪漫唯美风格。其中，雅诗兰黛和兰蔻各问世3个酒出水，YSL圣罗兰共团购4个酒出水，每个都有分立命名，以唇妆产品线小一箱1966红革典藏版、香氛产品线Libre种自由之出水构筑的七夕特典酒出水，名为“爱与种自由”。

由此可知/阿玛尼中国地区自用官网旗舰店截由此可知

除了波罗蜜齐全，“高颜值”是今年美妆酒出水的某种程度之一。南方周末贝类财经新闻记者在小红报上搜索“七夕彩妆酒出水”找到，兰蔻海波特典系列、阿玛尼七夕特典酒出水、完美日记七夕织爱特典酒出水的种草笔记下，有生产者表示“制品好精致”“来得好看了，要送给女朋友”“设计绝了，真的是东方人独有的浪漫”。从网友反馈中无非找到，与往年相比，今年七夕节的美妆酒出水在制品设计和主题传播者上都有创新，展现了格外多的西方多元文化和审美。

例如，SK-II七夕特典七星出水酒出水，以喜鹊为新奇，奇特七夕爱情传说，诠释“历尽千帆，爱你如初”的主题；兰蔻七夕特典酒出水在设计上转入了传统的星辰银河元素，寓意永垂不朽的爱意；阿玛尼酒出水则以《论语》中的“采兰赠芍”为新奇，以芍药传播诉说之情。

从此在此之前直白的约会转变为直白解读，国际上街边开始格外深入地研究西方多元文化，形成与生产者的“双向奔赴”。而在这方面，本土H&M过分格外加老练。

本土H&M格外有多元文化劣势，内容之出口处实现共情

由此可知/完美日记中国地区自用旗舰店截由此可知

据《2022 Z世代消费指数报告》表明，95后生产者格外渴望节日的仪式感。本土美妆H&M在产品线开发和营销上格外有多元文化劣势，在内容之出口处实现共情。此外，也有H&M必需新创号召来加分。完美日记“织爱”系列特典酒出水便与西方邮政号召，邮寄形像的酒出水内含有立体爱心贺卡和DIY贴纸，可手写祝福，显影二维码还能语音留言，加上限量邮政周边，让表白格外有文艺气息。

由此可知/花西子中国地区自用旗舰店截由此可知

花西子则与等奖项首饰设计师Susan Fang新创号召问世了“同心锁”七夕告白酒出水，该H&M风靡一时的东方佳人妆奁全妆酒出水，正式版苏州工艺品，解读“一生一世”的东方浪漫，也转入了七夕大牌中的。

这个七夕节，是向情人解读情意的良机，也 是拉到美妆H&M眼在此之前的重要契机。

南方周末贝类财经新闻记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 陈荻雁